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未来几年,电梯广告将越来越智能精准

提起电梯广告,人们并不陌生——进入电梯间,本质上你就进入了一个无法逃避的广告空间。孙红雷代言的瓜子二手车和黄渤打广告的人人车相互较劲;上周瑞幸还在让汤唯和张震拿着“小蓝杯”,下周就换了刘昊然推广新产品“小鹿茶”;还有李诞在激情安利铂爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”…… 无论是电商活动、投资理财、新推出的APP、医美整形和楼盘信息,甚至是周边社区超市的促销,不同类别的广告主,都在想方设法争夺人们在这个封闭空间的注意力。

电梯广告主要分框架类(即纸质的平面广告,需要人工更换)和视频类。对于广告主来说,楼宇电梯虽然是一个相对成熟的线下传播场景,但传统的电梯广告始终存在这样的问题——和其他传统户外媒体一样,按照时长来投放,触达人群却不够精准,也没有数据标签可以反馈。

简单来说,就是传统的电梯广告不停在播放,但广告主却无法知道,到底有多少人看到了,哪些人看到了。

以往传统线下媒体的投放方式是以“按天、按点、按频次”来投放,效果难评测、风险难规避。而最新的广告投放是“按人次、按社群、按效果”的方式进行投放转变,是从CPD(按天售卖)、CPW(按周售卖)的销售模式,向CPR(按千人次曝光售卖),DMP(千人千面、精准触达)的销售模式的转变,提供与线上流量相同程序化服务的流量入口。

在如今广告主难以大幅提升营销预算的大环境下,把有限的预算投在哪,是广告主需要精打细算的。于是他们开始越来越看重的是投资回报率(ROI),在投放方面也越来越看重精准度和实际转化,他们希望对传统的电梯广告进行数字化升级,借助科技公司的大数据和人工智能技术,让电梯屏成为“智能终端”,实现程序化、更精准的投放。